Ce logo reprend le dessin de celui des 24 Heures du Mans, mais s'en distingue par un choix de couleurs différent. Concepteur de cette nouvelle charte graphique, Antoine Tremblot explique le travail de réflexion qui a abouti à cette nouvelle identité visuelle globale de l'Automobile Club de l'Ouest autour du 24, plus que jamais son nombre fétiche.

Antoine Tremblot : "L'idée de ce nouveau logo est d'emmener l'Automobile Club de l'Ouest, expert des épreuves d'endurance en général et de 24 heures en particulier, vers un véritable concept de marque, vers un véritable concept de marque. L'organisation de courses de 24 heures nécessite un véritable savoir-faire, et ce nouveau logo a été voulu comme un signe à la fois fort, simple et identifiant. Nous avons ainsi simplifié les codes avec un logo très compact. Le 24 peut ainsi se décliner, dans l'esprit de celui qui le voit, aussi bien en français qu'en anglais. Son dessin évolue entre les pleins et les vides (ce qu'on appelle en graphisme les formes et les contreformes), et il alterne également entre le jour et la nuit. Il fallait ainsi créer un univers de marque, tout en veillant à ce que les différents logos ne se ressemblent pas les uns les autres. Pour les 24 Heures auto, la mention "Le Mans" permet de projeter le nom dans une dimension internationale, car elle fait aussi appel à la manière dont la course est perçue dans les pays autres que la France, ou on emploie plus la simple expression "Le Mans" pour désigner la course. Pour les motos, la réflexion a été de savoir s'il fallait parler de "24 Heures du Mans Motos" ou de "24 Heures Motos" et la décision finale a été tranchée pour cette dernière dénomination, en rajoutant un s à "Motos", car il y a beaucoup de motos, de catégories de motos, de pilotes et de spectateurs. L'univers des couleurs utilisées est plus spécifiquement "motard", qui se décline souvent en noir et rouge, comme on peut le voir avec les combinaisons, et nous avons aussi détecté qu'une trentaine de marques du monde de la moto utilisait également ces couleurs. Cette réflexion sur les couleurs a également pris en compte la conception de futurs produits dérivés. Ce choix fait aussi un clin d'oeil aux couleurs du logo du magazine Moto Journal, qui a contribué à l'émergence et à l'essor des 24 Heures Motos."

Jean-Philippe Doret / ACO